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Post by hasmatullah on May 10, 2024 23:15:12 GMT -5
内容[隐藏] 1什么是营销活动跟踪? 2默认流量源 3 5(五)变量 4 个营销活动跟踪 URL 5测试您的链接 6最佳实践 使用 Google Analytics 进行营销活动 使用 Google Analytics 进行营销活动 活动跟踪或标记是每个电子商务和在线业务的重要因素。您需要准确了解哪些广告系列正在推动流量和转化。否则,你就不可能成功!为了理解这个过程,我们将以Google Analytics为例。这里的许多概念也可以应用于其他 Web 分析工具。 这篇文章解释了营销活动跟踪的背景,并为您以正确的方式设置它提供了坚实的基础。 如果您对广告系列跟踪比较陌生,请务必阅读每个字。 什么是活动跟踪? 定义没有正确或错误之分,但可以描述为:“这是一个构建和衡量在线营销活动和在线流量来源的无尽过程,以便您可以分析和优化结果。” 让我们仔细看看我突出显示的单词: 永无休止的过程:当你今天做对的事情明天做错时,你所有的努力都变得毫无价值 配置和测量:使用自定义参数将所有流量放置在正确的区域 分析和优化能力. 针对网站访问者的具体建议进行针对性和优化 流量来源和结果:将您的在线 智利电话号码列表 营销支出引导至效果最佳的渠道。 如您所知,我对“营销活动跟踪”的定义与维基百科上的“网络分析定义”相关: “网络分析是为了了解和优化网络使用而对互联网数据进行测量、收集、分析和报告。” 我同意,这个定义太理论化了。那么让我们把事情付诸实践吧。 要真正优化您的广告系列,请确保您在Google Analytics(分析)中正确设置目标。 默认流量源 默认情况下,Google Analytics可以测量三个或四个不同的流量来源: AdWords 流量看起来很模糊。为此,您需要将您的 AdWords 帐户正确链接到您的 Google Analytics(分析)帐户。 谷歌分析广告词 5(五)变量 Google Analytics 有五个参数,可用于标记特定活动并创建活动跟踪 URL: Medium:使用 utm_medium 定义媒介,例如电子邮件、会员、cpc(每次点击费用)(必填) 来源:使用 utm_source 来识别来源,例如 google、zanox、pinterest(必需) Campaign:使用 utm_campaign 定义一个campaign名称,例如夏季活动(必填) 概念:使用utm_term定义驱动流量的关键词 内容. 使用utm_content来区分广告或指向同一URL的链接 在我看来,与 Google AdWords 一致,广告系列跟踪层次结构金字塔如下所示: 让我从 PPC 广告的角度解释一下: 中: CPC是终极的,指的是每次点击费用广告。 来源:这可能是 Google、Bing 或其他基于 CPC 的广告网络。 营销活动:关于 AdWords、品牌内、品牌外、上下文、特定产品、拼写错误等。你可以发起一场活动。 术语:每个营销活动都包含与该营销活动相关的不同关键字。 内容:如果您正在投放 AdWords 广告系列,您可能需要测试两个或多个广告版本的 CTR(点击率)和 CR 优化。 在为您的营销活动命名时,请记住这个金字塔。 这样,您将为广告系列标记和优化奠定坚实的基础。 活动跟踪网址 现在您已经基本了解了如何命名您的营销活动,现在让我们继续讨论 URL。 例如,我在 Bing 网络上开展了一项付费活动,并使用了三个变量: 车辆 = tbm 来源=必应 活动 = 活动跟踪 对于这个特定的活动,活动跟踪 .
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